Почему Kanye West является одним из лучших маркетологов B2B видео?

1. Делайте видео для вас, а не YouTube
2. Спонсорский опыт, а не содержание
3. Быть непоследовательным
4. В поисках свободы видео

В то время как он известен прежде всего его музыкальными способностями, навыки Канье Уэста как видеомаркетинга столь же замечательны.

Выпустив свой последний альбом Ye , Kanye визуально поднял свой бренд на новый уровень - и в процессе он использовал несколько тактик и стратегий, которые должны заставить каждого маркетолога B2B сесть, заметить и признать величие работа, которая демонстрируется.

Если вы еще не поняли, о чем я говорю, откройте его домашнюю страницу по адресу www.kanyewest.com и наблюдай и слушай, как голос Криса Рока пронзает громкий выстрел из костра в Вайоминге. «Запомни это», - говорит нам Рок. «Рэп, хип-хоп музыка, это первая форма искусства, созданная свободными чернокожими людьми. И ни один черный человек не воспользовался большей свободой, чем Канье Уэст.

Видео согласуется со всем, что мы видели с Запада за последние несколько месяцев, а также с Е. Это сплоченный, подрывной, забавный - другими словами, 100% Канье.

Хотя это может не выглядеть или звучать совсем не так, как видео домашней страницы средней компании с автоматическим воспроизведением, здесь есть много интересного, что делает его более подходящим.

Да, от запуска нового модного журнала из гаража в Нью-Йорке до выпуска долгожданного альбома во время прослушивания на сельском ранчо в Вайоминге, Канье Уэст всегда был мастером театра. Вам не нужно распродавать Мэдисон Сквер Гарден, чтобы использовать тактику видеомаркетинга, которую он использует, - просто возьмите несколько страниц из его книги.

Делайте видео для вас, а не YouTube

Я не бизнесмен; Я предприниматель! - Jay-Z, Канье Уэст - Бриллианты из Сьерра-Леоне (Ремикс)

YouTube является второй по популярности социальной платформой на Земле, создавая множество возможностей для компаний делиться видео в обстановке, знакомой зрителям. Но создатели, которые используют YouTube в качестве основной видеоплатформы, ограничивают себя так, как не хочет Канье.

Каждый хороший маркетолог B2B-видео знает, что, хотя YouTube может быть эффективен для получения глазных яблок, конечной целью должно быть привлечение людей на ваш сайт и взаимодействие с ними там.

Вот как вы превращаете этих посетителей в клиенты , не просто фанаты социальных сетей ,

Вот почему, несмотря на то, что он поддерживает обширный каталог своих работ на YouTube и регулярно обновляет его, Канье разместил на своей домашней странице видео Wistia с автоматическим воспроизведением, а не YouTube.

Цель YouTube - заставить людей вернуться и остаться на YouTube. Вы не можете развивать или развивать свой собственный бренд там, как вы можете на своем собственном домене - не в интересах YouTube, чтобы вы отправляли своих поклонников на свой сайт или взаимодействовали с вами любым другим способом, кроме подписки на ваш канал и просмотра любой контент, который вы положили на платформу.

Художники могут зарабатывать деньги из таких мест, как YouTube (а также Tidal и Spotify и т. Д.), И на уровне Kanye они могут заработать много, но Kanye интересует не только доход от разделения прибыли. Вот почему его работа на YouTube в первую очередь. Он не просто художник; он бренд, бизнес - он Ye. А это значит, что когда дело доходит до дистрибуции, он думает меньше как художник, а больше как маркетолог B2B.

Jay-Z создает бренды и продает их массам или, по крайней мере, пытается - Tidal, Rocawear и так далее. Канье продает себя, и при этом он использует более традиционную маркетинговую тактику B2B.

Канье и его команда используют YouTube по трем конкретным причинам:

1. Размещение музыкальных клипов для синглов
2. Выделение временно показанного видео (первоначально размещенного в другом месте)
3. Направление людей на его сайт через CTA в баннере

Канал Kanye West аккуратно организован, но редок. Если вы ищете музыкальные клипы, вы можете найти полный каталог. Легко сидеть сложа руки и пассивно наслаждаться музыкой.

Видео на kanyewest.com, с другой стороны, является экспериментальным и экспериментальным делом. Это «новая Канье», которую он хочет, чтобы вы увидели, «закулисная» версия, которой нет на YouTube.

Плеер Wistia практически исчезает, когда вы смотрите этот фрагмент, который далеко затмевает что-либо на его канале YouTube (видео) с точки зрения глубины и креативности. Это оригинальная работа, а не просто лирическое видео или музыкальное видео, созданное десятилетиями.

Внедрение Wistia позволяет Kanye полностью контролировать внешний вид и восприятие видео на странице, то, как именно оно будет просматриваться, и кто именно получит все данные аналитики при просмотре (он). Что еще более важно, это позволяет ему не уступать успеху видео сторонней платформе - он может хранить все это на kanyewest.com, откуда он может потом приводить людей на другие свои сайты или на свой альбом.

Как правило, важно иметь какое-то присутствие на YouTube. Повторное размещение контента с вашего сайта на YouTube может улучшить возможности обнаружения, облегчить его встраивание на другие платформы и достичь людей кто смотрит связанный контент. Для определенных ниш, как обучающие видео Что касается вашего продукта или отрасли, YouTube вполне может быть первым местом, куда смотрят клиенты.

Однако не позволяйте YouTube взять на себя всю ответственность - убедитесь, что ваша цель - вернуть людей на ваш сайт, где вы сможете продавать их в своем продукте и получать их в свою воронку. Будьте как Канье - пусть YouTube сделает тяжелую работу.

Спонсорский опыт, а не содержание

Тема видео с домашней страницы kanyewest.com, посвященного автоматическому воспроизведению, дает еще один намек о том, какую маркетинговую тактику B2B использует Запад с большим успехом, выпуская маркетинговый опыт Ye, а не только контент.

На вечеринке по случаю запуска Джексон Хоул, где вы впервые бросились, присутствовали знаменитости. Крис Рок произнес речь, и все виды камер катились. На вечеринке Kanye's Wyoming список избранных участников - артистов, критиков, радиоведущих, инсайдеров музыкальной индустрии - должен был испытать новую музыку из первых рук и пообщаться друг с другом. Это было решающее событие, и многие участники поделились своим опытом в социальных сетях. Вечеринка была, правда, дорогой. Но полученное освещение было более достоверным и далеко идущим, чем несколько спонсируемых постов.

Критик New York Times Джон Караманика поделился видео этой вечеринки в Instagram:

Затем « Таймс» опубликовала два сообщения вечера , а также положительный отзыв об альбоме:

Источник: Нью-Йорк Таймс

Вечеринка в Вайоминге представляла собой смесь того, что Rolling Stone называл «наступлением очарования старой школы» и новой кампании в цифровую эпоху. Канье ранее попал в беду из-за его нефильтрованных твитов и спорных политических замечаний и, возможно, пытался исправить ситуацию.

Общий эффект стал для Канье позитивным социальным шумом - долгожданным изменением после нескольких недель спекуляций о его искренности и здравомыслии после серии спорных твитов о президенте США Дональде Трампе.

Что действительно заставило видео Уэста превзойти классическое «наступление очарования», сопровождающее падение альбома, так это то, что его записывали, распространяли и смотрели миллионы людей по всему миру, а не только те, кто присутствовал; он превратил событие в опыт, в котором мог принять участие каждый.

Через социальные сети (и традиционные СМИ) фанаты могли почувствовать, каково это быть в Вайоминге с внутренним кругом Канье. Они могли видеть его глазами и объективами камер тех, кто наблюдал за ним в интимной обстановке. Этот вид взаимодействия является более ценным, чем любой пост, спонсируемый напрямую.

А поскольку Канье позволил другим генерировать свои собственные интерпретации опыта, получающиеся видео были более заслуживающими доверия. Живые и цифровые впечатления дают людям возможность создавать контент, который поддерживает послание вашего бренда, без этого сообщения от вас. Позволяя другим распространять ваше сообщение, вы можете создавать настоящие слухи из уст в уста, которые начинаются с конкретных людей и достигают целых сетей.

Быть непоследовательным

Канье - маркетинговый хамелеон. Он менял свой бренд больше раз, чем вы думаете. Важно то, что он полностью последовательн в голосе, послании и эстетике, когда сосредоточен на маркетинге конкретного проекта.

Для выпуска Yeezus Kanye заказал проекции песни «New Slaves» на 66 различных зданий в городах по всему миру. Яркое черно-белое изображение Запада является мощным аналогом темам песни: раса, идентичность и отчуждение. ,

В приведенном выше видео оригинальная проекция обнаружила усиление распределения во многих записях в социальных сетях, которые были сделаны поклонниками Канье, и это еще раз доказывает, что опыт крафта а не контент обеспечивает самый высокий рычаг.

Перемотка вперед к 2018 году и Е. Канье обращается к некоторым знакомым темам, таким как слава и раса, но вводит новые, в том числе недавнее открытие, что он борется с биполярным расстройством. Обложка альбома - простой, живописный снимок пустыни Вайоминга - предположительно был взят самим Канье по дороге на вечеринку.

Оригинальное оформление альбома Канье

Фотография прекрасно сочетается с видео, опубликованными на домашней странице Kanye, сообщениями в социальных сетях от влиятельных лиц и видео на другой целевой странице, wegotlove.com , Это тщательно выстроенный образ случайности и непосредственности. С помощью социальных сетей и мультимедиа Канье создает сложный образ себя, который выглядит и ощущается естественным для современных стилей общения.

Однако, как мы теперь знаем, он приложил руку к каждому твиту, посту в Instagram, видео Snapchat, видео YouTube и даже статьям в прессе. Несмотря на появление нативного контента, все еще остается сильное чувство преемственности бренда. Чтобы подражать его стилю, вы должны сбалансировать смелые экспериментальные действия с глубоким знанием того, как люди взаимодействуют друг с другом и с брендами в социальных сетях. Только тогда вы сможете направлять людей к своим целям невидимой рукой.

В поисках свободы видео

В конечном счете, видео Канье выглядят иначе, чем у всех, потому что он чрезвычайно приспособлен к новым способам общения. Он не против, когда меняются правила социальных сетей, и он использует свои ошибки, чтобы вернуться сильнее, чем когда-либо. Сосредоточив свою творческую энергию на видео на домашней странице, а не на видео на YouTube, создавая уникальные впечатления для поклонников и представителей СМИ и разрабатывая согласованные темы для каждого выпуска альбома, Канье показывает, что он может контролировать сообщение, в то же время общаясь с поклонниками способами, которые кажутся свежими и новый.

Похожие

Комментарии